一、基础视觉识别系统：品牌的“身份证”
山池品牌的设计物料体系中，基础视觉识别系统（VI）是一切创意的根基，它如同品牌的“身份证”，确保从Logo到色彩的每一个元素都保持高度统一。核心物料包括标准Logo及其衍生版本：标准字采用定制化书法体与无衬线体结合，笔画间融入山峦与池水的曲线意象，既保留东方美学韵味，又符合现代审美；标准色以“山岚青”（Pantone 2945C）与“池畔白”（Pantone 11-0601）为核心，辅助色则根据应用场景延伸出“晨雾灰”“落日金”等8种色调，形成完整的色彩矩阵。
VI手册是这套系统的“说明书”，包含12个章节的应用规范：从最小使用尺寸（横版Logo不小于20mm）到禁用条款（禁止拉伸变形、改变标准色明度），甚至连Logo与背景的安全距离都有明确标注（至少为Logo高度的1/3）。2025年第一季度，山池品牌对VI手册进行了升级，新增“动态Logo规范”——针对短视频平台开发的15秒动态版本，通过粒子效果模拟水流与山峦的渐变过渡，让静态Logo“活”起来，这也是当前品牌视觉系统数字化转型的重要体现。
二、场景化应用物料：从线下到线上的品牌渗透
线下物料是品牌与消费者面对面接触的“桥梁”，山池品牌在这一领域构建了完整的场景覆盖。基础物料如名片，采用300g环保再生纸，烫金工艺凸显“山池”二字，背面印有品牌Slogan“让自然融入日常”及简约的水墨线条图案；信封与信纸则延续“山岚青”主色，采用骑缝章设计，强化品牌记忆点。针对高端零售场景，山池推出定制版产品手册，内页使用128g竹浆纸，图文结合展示产品工艺与自然灵感来源，翻阅时可感受到纸张的天然纹理。
线上物料则紧跟数字传播趋势，2025年重点拓展社交媒体与小程序场景。微信公众号头像采用动态GIF格式，展现“山池”Logo随四季变化的色调（春樱粉、夏荷绿、秋叶黄、冬雪白）；朋友圈推广Banner支持1080×1920px竖版视频格式，内容包含产品使用场景与自然元素的动态融合（如茶叶在水中舒展如流水）。小程序界面设计更注重交互体验，按钮采用圆角处理模拟鹅卵石质感，页面背景随时间变化呈现日出到日落的光影效果，让用户在浏览时感受品牌的“温度”。
三、数字化与动态物料：品牌在数字时代的“新语言”
在2025年，动态与数字化物料已成为山池品牌差异化竞争的关键。动态Logo不仅用于社交媒体，还被植入产品包装的AR功能中——消费者扫描包装上的动态Logo，即可触发3D动画，展示茶叶从种植到制作的全过程，这种“体验式传播”让品牌故事更生动。H5页面则是品牌活动的“轻量级载体”，2025年“春日茶会”活动中，山池开发的H5页面以“山水画卷”为交互逻辑，用户滑动屏幕即可“走过”茶园小径，点击不同区域获取茶品介绍、优惠信息，上线3天累计访问量突破10万次。
AR/VR物料是山池品牌布局元宇宙的重要尝试。在天猫旗舰店，消费者可通过AR功能虚拟试穿“山池茶席”——将手机摄像头对准客厅角落，即可看到虚拟的茶桌、茶具与环境的融合效果，甚至能调整“光线”“季节”等参数，帮助用户判断产品是否适合自家空间。VR物料则用于线下门店的“虚拟展厅”，用户佩戴VR设备可进入山池在云南的茶园虚拟场景，通过手势操作查看茶树生长细节，这种沉浸式体验让品牌从“卖产品”升级为“传递生活方式”。
四、可持续与定制化物料：品牌温度与差异化的体现
可持续设计是2025年品牌物料的核心趋势，山池在这方面走在行业前列。宣传册采用100%再生牛皮纸印刷，内页使用大豆油墨，封面可降解玉米淀粉涂层遇水后会显现隐藏的品牌故事；展架则采用可回收PP材料，表面印有“用完请回收”的提示，底部设有二维码，扫码可获取产品环保认证报告。2025年新推出的“环保盲盒”物料更具创意——每个盲盒内包含可种植的茶籽壳笔记本、种子纸书签，用户种植后可长出茶树，实现“物料到自然”的闭环。
定制化物料则让山池品牌更贴近不同用户需求。针对企业客户，山池提供“茶席定制服务”——根据客户办公室空间尺寸、装修风格，设计专属的茶桌、茶具组合，甚至将客户Logo融入茶席的木质纹理中；针对年轻群体，推出“潮玩茶宠盲盒”，茶宠造型为Q版“山池小人”，每个盲盒附赠一张“茶席布置指南”，指导用户用茶宠搭配日常茶具，这种“物料+内容”的定制模式，让品牌物料成为连接用户情感的纽带。
问答：山池品牌设计物料的核心逻辑与2025年新方向
问题1：山池品牌设计物料如何平衡“统一性”与“场景适应性”？
答：核心逻辑是“基础统一，细节灵活”。基础视觉系统（Logo、标准色、字体）严格遵循VI手册，确保品牌识别的一致性；而在应用层面，通过“模块化设计”实现场景适配——宣传册设计了“标准模块”（产品信息、品牌故事）与“可替换模块”（活动信息、季节主题），设计师可根据不同场景快速组合，既保证品牌核心信息不丢失，又能灵活应对节日、促销等特殊需求。2025年新增的“动态物料库”则解决了线上线下场景的衔接问题，用户扫描物料上的二维码，即可获取对应场景的数字化版本，实现“一码多用”。
问题2：在数字化物料中，山池品牌最注重哪些用户体验细节？
答：2025年山池数字化物料的核心体验是“低门槛互动”与“情感共鸣”。动态Logo的设计，避免复杂动画（仅保留1-2种核心动态效果），确保在2G网络下也能流畅加载；AR物料支持“傻瓜式操作”——无需专业设备，普通手机即可触发，且虚拟场景与真实环境的识别误差控制在3cm以内，让用户无需学习即可上手。更重要的是情感化设计：H5页面的背景音乐选用自然白噪音（流水、鸟鸣），VR茶园的光影效果模拟真实阳光角度，这些细节让数字化物料不仅是信息载体，更是传递山池“自然、宁静”品牌理念的媒介。