基础品牌物料：企业形象的“脸面”，从名片到VI手册
对于设计公司而言，基础品牌物料是企业形象的第一道“脸面”，也是客户感知品牌专业度的起点。这类物料看似简单，实则蕴含着设计逻辑与品牌战略的深层考量。以名片为例，作为商务社交中最直接的沟通载体，2025年的设计趋势正从“单一信息传递”转向“品牌价值浓缩”——越来越多的设计公司会建议客户采用环保材质，比如再生纸或可降解玉米淀粉基材料制作名片，既符合当下“可持续发展”的企业社会责任，又能通过触感传递品牌调性。某设计咨询公司在为科技初创企业服务时，就曾为其定制过带有NFC芯片的名片，客户扫码即可跳转至动态个人主页，这种“小物料大功能”的设计，让基础物料成为品牌数字化入口的延伸。
VI手册则是基础物料的“灵魂”，它不仅是设计规范的集合，更是企业品牌战略的落地指南。2025年，优秀的VI手册不再是“静态的PDF文件”，而是包含动态示例、3D模型和交互教程的“活文档”。某头部设计公司在为连锁餐饮品牌更新VI时，特意将手册制作成可扫码查看的AR版本，客户通过手机扫描手册中的Logo，就能看到品牌在不同场景（门店招牌、外卖包装、员工工服）的动态应用效果，这种“可视化+互动化”的呈现方式，让VI规范的落地效率提升了40%。基础物料还包括信封、信纸、工作证、PPT模板等，这些看似琐碎的物料，实则是品牌一致性的“隐形守护者”——比如设计公司在为金融机构制作物料时，会严格规定Logo的最小使用尺寸、标准色的CMYK色值，确保客户在任何场景下的品牌呈现都精准无误。
项目落地物料：从线下到线上，让设计“可触摸”
项目落地物料是设计从“概念”走向“现实”的关键，它连接着品牌与用户的直接交互。在2025年，这类物料的设计正呈现“线上线下融合”的趋势——不再局限于传统的纸质宣传册、海报，而是通过AR/VR、动态交互等技术，让物料具备“二次传播”能力。某设计公司为新能源汽车品牌策划的“产品体验周”活动中，就创新使用了“AR宣传单页”：用户扫码后，手机屏幕中会出现悬浮的3D汽车模型，滑动即可查看内饰细节，甚至能通过手势操作模拟驾驶场景。这种“可互动的物料”不仅提升了活动参与感，更让品牌信息的传递从“单向告知”变成“双向体验”，活动期间相关话题在社交媒体的自发传播量同比增长了200%。
产品包装是项目落地物料的另一个重要组成部分，尤其在消费升级的2025年，包装已成为品牌“无声的推销员”。设计公司在为快消品客户设计包装时，会综合考虑材质环保性、用户体验（如易开启结构）、品牌故事传递等多重因素。，某美妆品牌推出的“零浪费系列”包装，采用了可循环使用的玻璃材质，外盒使用再生牛皮纸并印有品牌环保理念的二维码，扫码可观看包装回收再生的短视频。这种“有温度的包装设计”不仅符合当下消费者对可持续生活的追求，更让包装从“一次性用品”变成“品牌资产”，帮助客户在竞争中建立差异化优势。活动物料如邀请函、背景板、指示牌、样品展示道具等，设计公司也会根据活动主题定制风格，比如科技展会的物料多采用金属质感与动态光影，而文化沙龙则更注重手绘插画与自然材质的结合。
数字化延展物料：打破边界的“无形资产”
在2025年，数字化延展物料已成为设计公司“数字资产库”的核心，它让品牌影响力突破物理空间，渗透到用户的线上生活场景。这类物料包括社交媒体模板、官网物料、小程序/APP界面、H5页面等，设计公司在制作时，会充分考虑不同平台的特性与用户行为习惯。，短视频平台的模板需适配竖屏比例，动态效果要符合平台算法推荐逻辑——某设计公司为教育机构设计的“课程推广短视频模板”，包含15秒/30秒/60秒三种时长，预设了文字动画、转场特效和品牌Logo的动态植入，客户只需替换文字和图片，就能快速生成符合抖音、快手等平台调性的内容，这种“模块化、可复用”的设计，让客户的内容生产效率提升了60%。
官网与数字化产品的物料设计则更强调“用户体验至上”。2025年，随着AI技术的普及，设计公司会利用AI工具辅助生成个性化官网物料，比如根据用户浏览数据自动调整Banner图片风格，或通过A/B测试优化详情页布局。某电商平台的官网改版项目中，设计公司就引入了AI设计助手，通过分析历史销售数据，为不同品类商品生成差异化的Banner设计方案（如美妆类用“沉浸式场景”，数码类用“科技感对比”），最终帮助客户转化率提升了15%。H5页面作为轻量化传播工具，在2025年也被广泛应用于活动推广、品牌故事讲述等场景，设计公司会通过交互设计（如滑动翻页、重力感应、语音交互）增强用户参与感，某品牌的10周年庆H5页面，通过“时光倒流”的动画效果和用户数据可视化（如“你的十年记忆”），实现了超500万次的转发分享，成为品牌传播的“病毒式载体”。
问答环节
问题1：设计公司在为不同行业客户设计物料时，需要重点关注哪些差异？
答：不同行业的客户对物料的功能需求差异显著。科技类客户更注重物料的“科技感”与“专业性”，比如某芯片公司的物料多采用金属灰、深蓝色调，强调数据图表与技术参数的清晰呈现；而消费类客户则更关注“视觉吸引力”与“互动性”，如某零食品牌的包装会大量使用高饱和色彩和趣味插画，H5页面常加入“互动游戏”元素提升参与感。行业特性也会影响物料选择，医疗行业需注重物料的“严谨性”（如宣传册文字需通过专业审核），而教育行业则更强调“亲和力”（如字体圆润、配图温馨）。
问题2：2025年设计物料的设计趋势有哪些？如何体现？
答：2025年设计物料呈现三大趋势：一是“可持续设计”，越来越多的物料采用再生材料、可降解材质，如用菌丝体制作展览道具、用植物染料印刷包装；二是“数字化融合”，AR/VR物料、NFC交互物料、AI生成式物料成为主流，比如某服装品牌的吊牌内置NFC芯片，用户扫码可观看3D试衣效果；三是“个性化定制”，通过大数据分析用户偏好，为不同群体定制专属物料，如某银行根据客户年龄推送不同风格的电子账单（年轻人用动态插画，老年人用大字体语音账单）。这些趋势的核心是让物料从“信息载体”变成“用户体验触点”，实现品牌与用户的深度连接。