一、品牌核心视觉载体：包装设计的“无声语言”
作为深耕烘焙行业十余年的品牌，仟吉的平面设计物料体系中，包装设计无疑是最贴近消费者的“第一触点”。从日常面包、蛋糕的基础包装，到节日礼盒、伴手礼的定制化设计，仟吉的包装物料始终围绕“温暖、精致、自然”的品牌调性展开，同时不断融入行业趋势与创新巧思。
2025年Q1，仟吉针对主力产品推出了第三代环保包装升级方案，将“可持续”理念融入设计细节。以经典的“法式长棍面包袋”为例，新物料采用100%可降解玉米淀粉复合材料，表面通过压纹工艺模拟木质纹理，既保留了面包的质朴感，又传递出“自然无负担”的品牌态度。而针对生日蛋糕等高端产品，仟吉则推出了“可种植包装”——在包装内侧嵌入草籽，消费者食用完蛋糕后，将包装埋入土中即可长出小雏菊，这种“用完即种”的互动设计，不仅强化了环保记忆点，更让包装成为品牌与消费者情感连接的载体。
除了实用功能，包装设计中的品牌符号运用也暗藏巧思。仟吉的LOGO在包装上的呈现始终遵循“小而精”原则，通常以烫金或UV工艺呈现，与主色调（奶油白、浅咖色）形成柔和对比；产品名称旁的Slogan则根据季节主题动态调整，如春季的“一口吃掉春天”、夏季的“冰爽一夏，甜过初恋”，用简短文案强化场景联想。值得注意的是，仟吉近年推出的“仟吉实验室”系列新品，其包装采用模块化设计，消费者可通过折叠组合将面包盒变身为桌面收纳盒，这种“一物多用”的设计，既降低了包装浪费，又通过“实用感”提升了品牌好感度。
二、场景化传播物料：从海报到社交媒体的“视觉渗透”
在信息爆炸的2025年，仟吉的平面设计物料早已突破传统宣传的边界，形成“线上线下联动、静态动态结合”的传播矩阵。其中，社交媒体素材与线下宣传海报是品牌与消费者对话的核心窗口，其设计逻辑始终围绕“降低认知成本、激发互动欲望”展开。
2025年3月，仟吉为“樱花季限定系列”推出的社交媒体物料堪称行业标杆。在短视频平台，官方账号发布的“樱花草莓蛋糕”制作过程视频中，封面采用“一镜到底”的手绘动画风格——从樱花飘落的背景到蛋糕裱花的轨迹，全程用淡粉色系勾勒，既突出产品卖点，又传递出“春日浪漫”的氛围。而针对年轻用户，仟吉还设计了12款“小仟吉”IP表情包，以品牌吉祥物（一只戴厨师帽的猫咪形象）为原型，结合“摸鱼吃蛋糕”“打工人回血”等职场梗，上线后3天内下载量突破50万次，成为社交媒体自发传播的“病毒式物料”。
线下海报则更注重“即时性”与“场景唤醒”。在门店入口处的主海报，仟吉常采用“产品特写+季节场景”的组合：如冬季的“暖冬热饮”海报，以冒着热气的咖啡杯为中心，背景融入壁炉、毛线帽等元素，搭配“冷天需要一点甜”的文案，精准戳中消费者在低温环境下的情感需求。而在地铁、商圈等户外场景，仟吉则推出“可触摸海报”——在材质上采用触感膜，消费者用手划过海报上的面包轮廓时，会浮现“酥软”“香甜”等文字提示，这种“五感联动”的设计，让静态物料具备了动态的互动性。
三、空间与体验延伸：门店与活动视觉系统的“品牌基因”
平面设计物料并非孤立存在，而是品牌空间体验与消费者互动的重要组成部分。仟吉的门店视觉系统（包括灯箱、价签、吊旗、员工工服等）始终遵循“统一中求变化”的原则，既强化品牌记忆，又通过细节设计营造“沉浸式体验”。
2025年新开业的“仟吉·花漾”概念店中，视觉物料的设计堪称“空间叙事”的典范。店内的主灯箱采用环形结构，以仟吉的“云朵LOGO”为中心，灯光从LOGO边缘向外扩散，形成“温暖包裹”的视觉效果；而每个货架的价签则统一采用木质材质，搭配手写体价格和“今日推荐”的小标签，取代了传统冰冷的电子屏，传递出“手作温度”。更值得关注的是员工工服的设计——浅灰色衬衫上绣着迷你LOGO，围裙则采用可拆卸式设计，消费者可在围裙的“DIY涂鸦区”用仟吉提供的马克笔写下祝福，这些“可参与的视觉物料”，让员工与顾客的互动更自然。
大型活动的视觉物料则承担着“品牌事件”的传播功能。2025年仟吉10周年庆期间，品牌推出了“时光胶囊”主题活动，其核心物料包括“十年记忆海报墙”（展示历年经典产品包装、门店照片）、“定制纪念币”（币面印有品牌发展里程碑）、“盲盒式邀请函”（内附不同年份的产品试吃装）。这些物料不仅成为活动现场的视觉焦点，更通过“收藏价值”引发消费者自发传播，据官方数据，活动期间相关话题在小红书的曝光量超过2亿次，“时光胶囊”相关UGC内容达3万+条。
问答：
问题1：仟吉的平面设计物料如何平衡品牌统一性与创新？
答：仟吉通过“品牌视觉识别系统（VIS）”框架实现统一性，所有物料严格遵循色彩体系（奶油白、浅咖色、原木色）、字体规范（标题用思源黑体Bold，正文用Regular）、LOGO使用标准（最小尺寸、清晰比例）三大核心规则，确保消费者在任何场景下都能快速识别品牌。而创新则体现在“规则内的灵活调整”：比如LOGO在不同物料中的呈现形式（包装上是静态烫金，社交媒体海报上是动态动画）、色彩在季节主题中的微调（春季增加淡粉，冬季加深墨绿）、图案元素的动态化（“小仟吉”IP从平面插画到3D建模的升级），既保持品牌辨识度，又让物料随时间、场景自然迭代。
问题2：2025年烘焙行业平面设计物料的新趋势中，仟吉是如何落地应用的？
答：2025年烘焙行业平面设计物料呈现三大趋势：环保可持续、数字化互动、情感化叙事。仟吉在环保趋势上，将包装材料升级为100%可回收/可降解材质，推出“可种植包装”“无塑面包袋”等创新方案；在数字化互动上，应用AR海报（扫描门店海报显示产品3D模型）、互动H5（“DIY蛋糕包装”小游戏）、动态表情包等物料，提升消费者参与感；在情感化叙事上，通过“季节场景化海报”“十年记忆墙”等物料，强化品牌与消费者的情感连接。这些落地应用不仅符合行业趋势，更让仟吉的平面设计物料成为品牌差异化竞争力的重要一环。