一、基础视觉系统：vi设计的“基因密码”
vi设计师常说“基础决定上层建筑”，这句话在品牌视觉设计中尤为贴切。基础视觉系统是vi设计中最核心的物料，相当于品牌的“基因”，任何后续应用都必须基于这一系统展开。其中，标志（Logo）绝对是“C位”物料，它不仅是品牌的符号化代表，更是视觉识别的核心。vi设计师在制作标志时，不仅要考虑图形与文字的创意结合，更要明确其规范——包括最小使用尺寸（2025年行业标准要求单个标志最小高度不低于15mm，确保印刷清晰度）、可缩小/放大的比例范围（一般控制在3:1内，避免变形）、以及不同场景下的版本（标准版本、单色版本、反白版本、动态版本）。比如某新能源企业2025年的vi升级中，将标志的动态版本应用于官网开屏页和线下充电桩屏幕，用户停留时长提升了22%，这正是动态标志在数字媒体场景中的价值体现。
标准字和标准色则是基础系统的“辅助基因”。标准字需与标志风格统一，同时兼顾易读性与品牌调性——比如科技品牌常用几何感强的无衬线字体，餐饮品牌常用手写体传递亲和力。2025年的趋势是“字体动态化”，部分品牌开始为标准字设计不同速度的动画效果，如“品牌名”在不同场景下的缩放动画，适配短视频平台传播。标准色的规范更需严谨，vi设计师需明确主色（占比60%）、辅助色（30%）、背景色（10%）的色值（如Pantone色号、RGB/CMYK值），并标注不同材质上的呈现差异（比如在金属材质上，金色标准色需调整色值以避免氧化变色）。某美妆品牌2025年vi系统中，将主色从传统红色调整为“玫瑰金+渐变粉”，既符合年轻用户审美，又在不同包装材质（玻璃、塑料、金属）上保持了色彩一致性，市场反馈满意度达89%。
二、应用物料系统：从“纸上”到“场景中”的落地
如果说基础视觉系统是“设计稿”，应用物料系统就是“施工图”，需要将抽象的设计转化为可触摸、可感知的实体。办公用品是应用物料的“起点”，vi设计师需为品牌设计一系列标准化的办公工具，比如名片（正面Logo+姓名+职位+联系方式，背面可印辅助图形）、信封（左上角Logo+公司名称，右下角可印Slogan）、工作证（照片位+姓名+部门，搭配品牌色边框）。2025年，简约化成为办公用品设计的主流，某互联网公司的vi升级中，将传统的“三折页名片”改为“单页极简设计”，减少信息冗余，用户对“品牌记忆点”的提及率提升40%。
宣传物料是品牌对外沟通的“语言”，涵盖海报、手册、折页、邀请函等。vi设计师需根据不同宣传场景（线上/线下、活动/日常）调整物料的尺寸、色彩和信息层级。比如线下展会海报，需突出品牌名和核心活动信息，背景用辅助图形增强视觉冲击力；线上推广海报则需适配不同平台（微信朋友圈、小红书、抖音）的尺寸规范（如抖音海报比例16:9，小红书3:4）。2025年某教育机构的“课程手册”设计中，vi设计师将动态辅助图形作为背景，配合AR技术——用户扫描手册即可看到课程动画演示，手册的转化率提升了35%。环境导视物料则是品牌在空间中的“无声向导”，包括门店招牌、地贴、电梯广告、指示牌等，需严格遵循基础系统规范，同时考虑材质（亚克力、金属、喷绘布）和安装方式（磁吸、粘贴、悬挂），确保在不同环境（白天/夜晚、室内/户外）下的识别性。某连锁咖啡品牌2025年在全国门店升级中，将“动态辅助图形”应用于LED灯箱和地贴，夜间灯光下的品牌识别度提升50%。
三、衍生与拓展物料：品牌形象的“延伸触角”
衍生物料是品牌形象的“延伸”，能帮助品牌渗透到用户生活的更多场景，增强记忆点。包装设计是vi物料中最具商业价值的部分，vi设计师需根据产品特性（食品/电子产品/日用品）设计材质（环保纸浆/可降解塑料/金属）、结构（易撕口/抽屉式/折叠式）和视觉呈现（Logo位置、信息层级、色彩搭配）。2025年环保成为包装设计的核心要求，某快消品牌采用“无塑包装”，将传统塑料瓶改为可降解材料，包装设计获2025年德国红点设计奖，其品牌好感度在年轻用户中提升28%。礼品定制则是传递品牌温度的载体，vi设计师可结合品牌调性设计帆布袋、保温杯、笔记本等，比如某运动品牌将“动态辅助图形”印在帆布袋上，搭配“环保出行”主题，在2025年世界地球日期间销量增长300%。
IP形象与周边是2025年vi设计的“新宠”，能让品牌更具人格化。vi设计师需为品牌打造独特的IP形象（如吉祥物、卡通人物），并设计其性格、动作、色彩，使其成为品牌与用户沟通的“情感桥梁”。某茶饮品牌2025年推出“萌系熊猫”IP形象，通过短视频平台发布IP日常vlog，单条视频播放量超500万，带动周边产品（玩偶、手机壳）销售额增长120%。员工服饰则是“行走的广告”，vi设计师需统一工服的色彩、Logo位置和材质，比如客服人员工服用主色+白色，搭配胸前小Logo；技术人员工服用辅助色+深色，体现专业感。某连锁酒店2025年员工服饰升级中，将工牌从“塑料硬质牌”改为“磁吸式金属牌”，既提升质感，又方便员工更换，品牌服务评分提升15%。
问题1：vi设计师在制作物料时需要注意哪些核心原则？
答：核心原则包括“规范性”（严格遵循基础视觉系统的色值、尺寸、比例规范，避免随意修改）、“一致性”（所有物料保持品牌调性统一，如高端品牌需避免过度花哨的色彩）、“场景适配性”（根据应用场景调整物料设计，如户外海报需考虑防雨防晒材质，数字物料需适配不同屏幕尺寸）、“用户体验”（从用户视角出发，确保信息易读、操作便捷，如包装设计需考虑开启是否方便）、“趋势融合”（结合2025年动态化、环保化、智能化趋势，如动态辅助图形适配短视频传播，可降解材料符合市场需求）。
问题2：2025年vi设计物料有哪些新的趋势或技术应用？
答：2025年vi设计物料呈现三大趋势：一是“动态化”，动态辅助图形、动态Logo开始广泛应用于数字媒体（APP、H
5、LED屏）和线下动态场景（如电梯广告、门店LED屏），提升用户互动感；二是“环保化”，可降解材料、再生纸、无塑包装成为包装设计的主流，某品牌通过环保包装设计获国际设计奖项，品牌形象更受年轻用户认可；三是“智能化”，AI辅助设计工具（如Midjourney、Figma AI）被用于快速生成衍生物料初稿，设计师可聚焦创意优化；同时，AR/VR技术开始融入物料设计，如扫描手册触发3D产品展示，增强品牌与用户的沉浸式互动。