在茶饮行业竞争白热化的2025年，一家店想从同质化中突围，除了产品本身，物料设计的“隐性竞争力”正变得越来越关键。从顾客第一眼看到的杯身，到进店后接触的菜单，再到外卖打包袋上的细节，每一处物料设计都在传递品牌调性、强化消费记忆。但很多茶饮店主会陷入误区：认为物料设计就是“随便找个设计师做个图”，却忽略了它背后的系统性逻辑。本文结合2025年茶饮行业最新趋势，拆解10类核心物料的设计要点，帮你用物料设计打造差异化优势。
一、品牌基础物料：让顾客一眼记住你的“视觉名片”
品牌基础物料是顾客对店铺的第一印象，包括LOGO、包装系统、员工工服等，它们的设计直接决定“品牌辨识度”。2025年，茶饮行业环保政策趋严，同时消费者对“仪式感”的需求升级，这两类趋势需要重点融入基础物料设计。
以LOGO设计为例，很多店主习惯用复杂的图形或艺术字体，但2025年更推荐“极简+记忆点”的风格。比如喜茶在2025年初更新的LOGO，将原有的“茶”字图形简化为流动的线条，搭配无衬线字体，既保留品牌基因，又更易在各种物料上呈现（如杯身、帆布袋、外卖箱）。而环保包装方面，可降解材料不再是“选择题”，而是“必答题”——2025年3月，某头部茶饮品牌推出的“玉米淀粉基吸管+竹浆纸吸管”组合，成本比传统塑料吸管仅高15%，但因“零塑料污染”的设计，带动当月外卖订单量增长22%。
员工工服的设计也值得关注。2025年流行“轻工装+品牌色”的搭配，比如用主色调（如浅绿、米白）做基础，搭配深色领口或袖口，既统一又有层次感。某网红茶饮店“青岚”的工服设计就很有代表性：浅灰棉麻衬衫+薄荷绿围裙，胸前印着简化版LOGO，口袋处绣着“今日特调”小标签，既舒适又能传递“现调”的专业感。工牌设计也可加入巧思，比如用木质或金属材质，刻上员工名字和“茶饮师”身份，增强顾客信任感。
二、产品相关物料：从菜单到杯身，让产品“会说话”
产品相关物料是连接“产品”与“顾客”的桥梁，包括菜单、杯贴、标签、吸管等，它们的设计直接影响顾客的购买决策。2025年，茶饮行业“内容化”趋势明显，物料不再只是信息载体，更要成为“故事传播媒介”。
菜单设计是核心。传统纸质菜单容易过时，2025年更推荐“动态菜单”——某茶饮品牌“茶话弄”推出的“AR菜单”，顾客扫码即可看到产品制作过程的短视频，比如“芝士葡萄”的葡萄采摘、芝士打发画面，甚至能看到茶饮师的手冲动作特写。这种设计让菜单从“文字列表”变成“沉浸式体验”，带动该产品月销量提升30%。而纸质菜单则要注重“轻量化”，用环保纸张印刷，搭配手绘风格插画，比如“桃桃乌龙”菜单旁画一只抱着桃子的小狐狸，既可爱又强化产品记忆。
杯身设计是物料设计的“重头戏”。2025年流行“可交互杯身”——某新兴茶饮品牌“云栖”推出的“遇热变色杯贴”，杯身默认是白色，倒入热饮后，杯贴会浮现“今日推荐”的图案（如樱花、桂花等季节元素），冷饮则显示“清爽提示”。这种“温度互动”设计让顾客觉得有趣，纷纷拍照发社交平台，带动品牌话题曝光量增长45%。杯套设计也可加入“社交货币”属性，比如印上“今天你喝到的茶，来自海拔800米的茶园”，再配一个引导文案“扫码看茶园直播”，既传递产品价值，又引导私域引流。
三、空间与体验物料：打造沉浸式“打卡感”的关键
空间与体验物料是提升顾客“打卡欲”和“复购率”的关键，包括店内海报、灯箱、桌牌、排队引导物料等。2025年，“情绪价值”成为茶饮店竞争的核心，物料设计要围绕“沉浸式体验”展开。
墙面海报和灯箱的设计要“讲故事”。某茶饮品牌“山月”在店内打造了“四季茶墙”：春季用粉色樱花投影+手写体“春樱乌龙”，夏季用蓝色海浪+“冰柠薄荷”插画，秋季用金黄落叶+“桂花拿铁”诗句，冬季用暖光+“姜母茶”传统故事。这种“季节主题+文化元素”的海报设计，让顾客每次来都有新鲜感，月均打卡量突破1.2万次。灯箱设计则可采用“动态光影”，比如用LED灯带组成“茶芽生长”的动画，从早到晚缓慢变化，既营造氛围，又成为天然的“背景板”。
排队引导物料也能提升体验。传统排队线容易让顾客感到枯燥，2025年流行“互动式排队墙”——某茶饮店“青柠”在排队区设置一面“茶语墙”，顾客扫码可在墙上写下对茶饮的评价或建议，优质留言会被投影放大显示，同时还能参与每周“最佳留言抽奖”。这种设计让排队不再是等待，而是互动，排队时间缩短15%，顾客满意度提升28%。桌牌设计可加入“小彩蛋”，比如用木质材料刻上“今日茶宠故事”（如“这只小熊猫茶宠，是茶师用余泥手工捏制的”），让顾客在等待时能了解品牌细节。
四、运营辅助物料：让效率与细节并存
运营辅助物料看似“不起眼”，实则直接影响店铺效率和顾客对品牌的专业感知，包括外卖打包袋、员工操作手册、会员物料等。2025年，茶饮行业“数字化+精细化”趋势明显，运营物料设计要兼顾“效率”与“品牌调性”。
外卖打包袋的设计要“实用+传播”。某茶饮品牌“甜满杯”的外卖袋采用“双层设计”：外层印品牌LOGO和“环保承诺”，内层则印“防漏提示”和“吸管存放位”，同时在袋子一角留了“可回收标识”，引导顾客正确分类。这种设计让顾客觉得品牌考虑周到，外卖复购率提升18%。而打包袋上的二维码也可做文章，比如印上“扫码抽免单”，或“分享到朋友圈得积分”，带动社交裂变。
员工操作手册的设计要“轻量化+可视化”。2025年茶饮行业人员流动性大，传统文字手册学习成本高，某茶饮连锁品牌“茶百道”推出“图文+视频手册”，用插画展示标准操作流程（如“珍珠煮制时间”“奶盖打发温度”），扫码可看30秒短视频，新员工培训周期缩短40%。会员物料设计也要“个性化”，比如为VIP会员定制“茶宠盲盒”杯垫，每月赠送不同主题的杯垫，让会员有专属感，复购率提升35%。
问答时间
问题1：茶饮店在设计物料时，如何平衡成本与品牌调性？
答：平衡成本与品牌调性的关键是“聚焦核心物料”。品牌基础物料（如LOGO、包装）和产品核心物料（如杯身、菜单）是“脸面”，需优先投入优质材料和设计，比如用可降解材料而非普通塑料；而辅助物料（如员工工牌、小贴纸）可采用“平价但设计感强”的方案，比如用木质材料代替金属，降低成本但保持质感。2025年，可关注“环保替代材料”的性价比，比如竹浆纸比普通纸贵10%，但可降解且质感好，长期看能提升品牌调性，反而能吸引注重环保的客群，实现“低成本高价值”。
问题2：2025年茶饮行业环保包装的最新趋势有哪些？
答：2025年环保包装趋势可为“材料升级+功能复合”。材料上，除了传统的可降解塑料、竹浆纸，“菌丝体包装”开始流行，某茶饮品牌用菌丝体（蘑菇根须）制成杯托，成本与传统纸质杯托接近，且承重性更强；功能上，“包装即营销”成为重点，比如“可种植杯贴”，顾客撕下后埋入土中能长出薄荷或薄荷，实现“包装到植物”的转化，既环保又有传播性。“模块化包装”也受青睐，比如外卖袋可折叠成小收纳袋，让顾客重复使用，提升品牌好感度。