当前位置：广州-深圳-佛山——珠宝店设计|店铺设计|办公室设计|餐饮店设计|佛山商业空间设计公司_心智设计 > 行业资讯 > 文旅物料设计规范：从内容到场景，打造让游客记住的“行走的名片”文章详情
随着2025年文旅市场的全面复苏，游客对旅行体验的要求不再局限于“打卡”，更追求文化共鸣与情感连接。而文旅物料作为传递目的地价值的核心载体，其设计质量直接影响游客对景区的第一印象与记忆深度。但现实中，不少景区仍陷入“内容空洞化”“视觉同质化”“场景割裂化”的困境——要么堆砌历史符号却缺乏故事感，要么用统一模板设计宣传物料，要么忽略游客在不同场景下的真实需求。本文结合2025年文旅行业最新动态，从内容内核、视觉体系、场景适配三个维度，梳理文旅物料设计的核心规范，帮助从业者打造真正“有温度、有记忆、有价值”的物料作品。
一、内容为王：从文化内核到用户价值的传递
文旅物料的本质是“文化翻译官”，需将抽象的地域文化转化为游客可感知、可参与的具体内容。2025年文化和旅游部发布的《文旅内容创新指南》明确提出：“物料设计需以在地文化为根，以用户需求为叶，实现‘文化真实性’与‘体验趣味性’的统一。”这意味着内容设计需避免“百科全书式”的信息堆砌，转而聚焦“小而美”的文化切口。
，云南沙溪古镇在2025年推出的“茶马古道生活图鉴”系列物料，没有罗列历史事件，而是通过“马帮行囊”“赶马人日记”等具象化内容，让游客直观感受“马帮文化”的日常细节。这种“故事化叙事”比单纯的文化名词更具感染力。同时，内容设计需精准匹配游客画像：亲子家庭更关注“互动性”，如“恐龙谷”景区的儿童导览手册，将恐龙知识转化为“拼图游戏+任务打卡”，让家长与孩子共同完成“考古冒险”；年轻游客则追求“社交货币属性”，如成都宽窄巷子的“市井表情包”系列明信片，将老茶馆、竹椅等元素抽象为Q版插画，适配社交媒体传播，单月带动线上话题曝光量超500万次。
二、视觉体系：建立独特的品牌辨识度
在信息爆炸的时代，视觉是第一沟通语言。文旅物料的视觉设计需遵循“品牌化、符号化、易识别”三大原则，避免陷入“红底黄字”“统一山水图”的刻板印象。2025年《中国文旅视觉设计趋势报告》显示，采用“在地色彩+专属符号”的景区，游客记忆度提升40%以上。
色彩体系的构建需从地域文化中提取灵感。新疆喀纳斯景区以“湖水蓝、松针绿、戈壁金”为核心色调，设计的宣传海报中，蓝色代表喀纳斯湖，绿色呼应森林，金色象征草原，形成独特的视觉记忆点；字体选择需兼顾文化感与易读性，陕西历史博物馆的“文物复刻体”标题，用书法笔触还原青铜器铭文的厚重感，正文则采用清晰的黑体，确保游客在快速浏览时能准确获取信息。符号系统的统一至关重要：杭州西湖景区将“三潭印月”“断桥残雪”等标志性景观抽象为极简线条符号，应用于门票、导览图、文创产品等所有物料，形成“一景一符号”的品牌矩阵。
三、场景适配：让物料融入文旅全链路
文旅物料不是孤立存在的，而是贯穿游客“行前-行中-行后”的全体验链路。2025年“智慧旅游”政策推动下，物料设计需实现“线上线下联动”“静态动态结合”，让每个场景都有对应的“物料触点”。
在“行前预热期”，短视频物料需突出“悬念感”与“互动性”。张家界天门山景区2025年推出的“天门山云端挑战”系列短视频，通过第一视角拍摄“玻璃栈道行走”，搭配“敢不敢来挑战？”的互动文案，在抖音引发超200万次模仿；在“行中体验期”，导览物料需兼顾“实用性”与“沉浸感”。桂林漓江景区的“AR导览图”，游客扫码即可看到3D山水模型，点击山峰可触发“渔翁撒网”“竹筏漂流”等AR动画，同时提供实时定位与语音讲解；在“行后传播期”，文创产品需强化“情感延续性”。故宫文创推出的“二十四节气手账本”，内页印有故宫节气相关文物插画，扫码可收听节气故事音频，让游客离开后仍能通过物料感受文化温度。
问答：文旅物料设计的核心问题解析
问题1：当前文旅物料设计中最容易踩的“同质化”陷阱是什么？如何规避？
答：最常见的陷阱是“符号堆砌”与“内容空泛”。许多景区将当地文化符号（如古建筑、民俗图案）无差别堆砌到所有物料中，导致视觉疲劳；或用“欢迎来到XX景区”“AAAAA级景区”等空洞表述，缺乏情感连接。规避方法是“小切口深挖”：从文化中提炼1-2个核心符号（如平遥古城的“镖局文化”），用故事化内容赋予其意义，并根据不同场景调整呈现形式，避免“一套设计走天下”。
问题2：如何平衡“文化厚重感”与“年轻化传播需求”？
答：关键在于“传统元素的现代转译”。可从三方面入手：一是“语言年轻化”，如河南殷墟博物馆的“甲骨文表情包卡”，将“福”“寿”等甲骨文转化为Q版表情，适配Z世代社交习惯；二是“互动轻量化”，如敦煌莫高窟的“飞天AR书签”，扫码即可看到动态飞天形象在手机屏幕“飘落”；三是“价值共鸣化”，如西藏纳木错景区的“星空许愿瓶”物料，将“敬畏自然”的文化内核转化为“收集星空照片+写下心愿”的互动，让年轻人在传播中自然传递文化理念。