VI基础系统：品牌视觉的“源代码”
美团外卖作为国内领先的本地生活服务平台，其VI设计系统（Visual Identity System）是品牌形象传递的核心载体。在2025年的行业竞争环境下，一套完整的VI设计物料清单不仅包含基础标识元素，更需要覆盖从品牌核心符号到应用场景的全链路。基础系统中的标志设计是VI的“灵魂”，美团外卖的主标志以“美团外卖”四个汉字为主体，搭配橙色渐变图形符号，字体采用圆润的无衬线设计，既保留了亲和力，又通过笔画间的细微弧度传递出服务的温度。标准色方面，橙色作为主色调贯穿始终，其色值Pantone 18-1449TPX，搭配白色和浅灰色作为辅助色，形成简洁明快的视觉组合，这种配色在2025年的外卖行业中，既能快速唤醒用户对“活力”“便捷”“美食”的联想，又符合现代设计的简约趋势。
标准字体是VI系统的“语言工具”，美团外卖的标准字体“美团外卖体”由定制化设计，其特点在于笔画粗细对比柔和，数字“2”的设计融入了外卖骑手帽檐的弧度，而“团”字的宝盖头采用半包围结构，既保证了易读性，又形成独特的品牌记忆点。辅助图形系统则以“配送场景”为灵感，通过抽象化的线条勾勒出餐盒、保温袋、电动车的轮廓，形成“流动的线条感”，这种图形不仅用于背景装饰，更能在不同物料中灵活复用，增强品牌视觉的统一性。值得注意的是，美团外卖在2025年的VI升级中，新增了动态辅助图形，将静态线条转化为随场景变化的动画效果，在APP开屏页中，辅助图形会模拟外卖配送轨迹，让基础系统具备了更强的场景适配性。
VI应用系统：从线下触点到线上场景的全面覆盖
VI应用系统是品牌与用户直接接触的“皮肤”，美团外卖的应用物料清单覆盖了从用户可见到员工使用的多个维度。在包装物料中，外卖餐盒的设计是重中之重，2025年推出的第三代环保餐盒采用“可降解玉米淀粉材质”，表面印有美团外卖的辅助图形纹理，既符合当下绿色消费趋势，又通过统一的视觉元素强化品牌认知。塑料袋则采用加厚防漏材质，正面印标准标志和Slogan“美团外卖，送啥都快”，背面则标注环保提示，这种“功能+品牌”的双重设计，既解决了实用性问题，又传递了品牌价值观。保温袋的设计则更注重场景化，除了基础的橙色主调，还加入了城市地图轮廓的烫金工艺，让不同城市的用户能感受到“本地服务”的亲切感。
配送装备是外卖品牌的“移动广告位”，美团外卖的骑手服采用反光材质，左胸位置是缩小版的品牌标志，右肩印有“30分钟送达”的效率标语，后背则以渐变橙色为主色，搭配动态辅助图形，让骑手在行驶中形成流动的视觉效果。头盔和保温箱的设计同样遵循VI规范，头盔侧面的品牌标识采用3M反光贴，提升夜间配送的安全性；保温箱则内置分区设计，通过印刷的网格线帮助骑手快速整理餐品，同时箱体外侧的美团标志采用立体浮雕工艺，近距离观察时能增强质感。在线上场景中，美团外卖的APP界面设计严格遵循VI系统，首页的橙色导航栏、商品卡片的边框圆角、按钮的状态变化（默认/悬停/点击）均基于标准色和字体规范，这种统一化设计让用户在高频使用中形成稳定的视觉预期。
VI辅助系统：品牌细节的“隐形语言”
辅助系统的物料往往容易被忽视，却是体现品牌专业性的关键。在员工物料中，工牌采用PVC材质，正面印有员工照片、姓名、工号和美团标志，背面标注服务理念“用心服务每一份期待”，工牌的挂绳则是橙色渐变绳，与整体VI色调保持一致。名片设计简洁大方，正面印标准标志和员工职位，背面则用辅助图形填充，边缘采用圆角处理，传递出品牌的柔和调性。办公文具如笔记本、文件夹、马克杯等，也都在细节处融入VI元素，笔记本封面的右下角印有微型辅助图形，马克杯的杯柄处刻有“Meituan”英文字样，这些小设计虽不显眼，却能在日常办公中潜移默化地强化品牌意识。
宣传物料的设计则更注重品牌调性的传递，美团外卖在2025年推出的“城市美食地图”宣传海报，以橙色渐变背景为底，中央是美团标志和动态辅助图形，四周环绕不同城市特色美食的插画，每种美食旁标注“美团外卖30分钟直达”的配送信息。视频广告中，辅助图形会随不同美食类型变化形态，早餐场景中是包子和牛奶的抽象线条，夜宵场景中则是烧烤和啤酒的动感曲线，这种动态视觉元素的应用，让品牌在不同宣传渠道中保持统一的风格。社交媒体模板同样重要，微信公众号头图、微博配图、抖音短视频封面等，均提供标准化模板，包含固定位置的标志、标准色和辅助图形，确保品牌在UGC内容传播中也能保持视觉一致性。
问题1：美团外卖VI设计中，包装系统的设计重点有哪些？
答：包装系统的设计重点可为“环保、功能、识别”三大核心。环保方面，2025年采用可降解材质并简化包装层数，减少塑料使用；功能上，餐盒针对不同品类（热食/冷食/汤品）设计专属结构，如汤品盒增加防漏内袋，冷食盒强化保温层；识别性则通过统一的辅助图形、标准色和Slogan，让用户在收到外卖时能快速识别品牌，同时通过城市地图纹理等元素增强地域亲切感。
问题2：为什么说辅助图形在美团外卖VI系统中很重要？
答：辅助图形是VI系统的“视觉调味剂”，其重要性体现在三方面——强化品牌记忆：通过重复出现的流动线条和场景化设计，让用户在不同物料中形成“看到类似图形就想到美团外卖”的条件反射；传递品牌调性：辅助图形的动态感和活力感，与美团外卖“快速、便捷、有活力”的品牌定位高度契合；增强延展性：辅助图形可根据不同应用场景灵活变形（如包装、海报、视频），避免VI系统的单调，让品牌视觉在多渠道中保持新鲜感和统一性。