基础印刷类物料命名规则
基础印刷物料是线下推广的基础配置，包含宣传单页（DM单）、折页手册、产品说明书等常规印刷品。命名时应包含企业简称+活动主题+物料类型，"XX品牌618促销三折页"。这类物料常用157g铜版纸或300g白卡纸印刷，尺寸需符合常规携带需求。企业VI系统（Visual Identity System）中的标准色值必须严格执行，避免出现色差影响品牌形象。
展示类物料分类标准
展示物料主要包含易拉宝、X展架、门型展架等立式宣传工具。按使用场景可分为室内型（如80cm宽易拉宝）和户外型（防风加重底座展架）。材质选择上，KT板覆膜适合短期活动，雪弗板更适合重复使用。命名建议采用"品牌+功能+尺寸"结构，"XX教育课程咨询2.2米易拉宝"。这类物料的核心视觉区需预留1/3空白，确保关键信息在1.5米视距内清晰可见。
环境布置物料体系构建
活动现场的环境布置需要系统化物料组合，包含背景板、地贴、吊旗、导视牌等系列物料。吊旗设计要注意悬挂间距，常规3米层高场地建议每2.5米设置一组。地贴材质应选用3M防滑贴膜，图案元素需考虑行人视角的透视变形。整套环境物料的命名需保持序列化，"XX展会-主背景板""XX展会-02号通道地贴"，便于现场施工人员快速识别定位。
互动类物料创新设计
提升参与度的互动物料包括定制礼品、体验装置、AR互动屏等新型载体。命名时可突出技术特性，如"XX科技AR产品体验机"。传统互动物料如抽奖转盘、拍照框的设计要考虑人体工学尺寸，旋转部件需进行安全测试。新兴的LED互动地砖屏等数字物料，其内容更替频率应控制在每15分钟更新1次，避免视觉疲劳。
专业展陈物料选型要点
高端展会常用定制展台、灯箱广告、沙盘模型等专业物料。异形结构物料的命名需标注特殊工艺，"XX汽车-3D镂空灯箱"。材质选择上，亚克力发光字厚度建议≥8mm，UV打印精度需达到1440dpi。大型桁架结构的命名应包含承重参数，如"XX展会-10米桁架（承重200kg）"，确保搭建安全性。
数字化融合物料发展趋势
随着技术发展，智能电子价签、NFC互动贴纸等新型物料开始普及。这类物料的命名需包含技术参数，"XX超市-2.9寸电子价签（蓝牙5.0）"。设计时要预留技术接口，电子屏类物料需设置亮度自动调节功能。传统物料与数字技术的结合，如二维码导览图、声控互动海报等混合型物料，正在重塑线下物料的定义边界。
从基础印刷品到智能交互装置，线下物料体系正朝着专业化、数字化方向发展。合理的命名规则不仅能提升物料管理效率，更是品牌形象系统化建设的重要环节。市场人员在设计物料时，既要遵循基础设计规范，也要积极拥抱新技术带来的创新可能，构建完整的线下传播矩阵。