一、基础视觉识别系统规范
线下物料设计的首要要求是严格遵守品牌视觉识别系统（VIS）。这包括标准色值必须使用Pantone专色或精确的CMYK色彩模式（印刷四色模式），字体库需统一采用授权商用字体，品牌标志的留白区域要预留足够空间。在易拉宝设计中，主视觉元素与边框需保持5%的安全边距，防止裁切误差影响展示效果。如何确保不同材质呈现的色彩一致性？这需要设计师提前进行打样测试，特别是在特种纸张或金属材质上的色彩还原度验证。
二、信息层级的科学规划
有效的信息传递效率是评估线下物料设计质量的关键指标。根据眼动追踪研究数据显示，观众在3秒内会完成首次视觉聚焦。因此主标题需要占据画面30%以上的视觉比重，核心卖点应控制在7±2个信息单元内。在展架设计中，建议采用F型视觉动线布局，将二维码等交互元素置于右下黄金区域。关键数据展示必须符合广告法规范，优惠信息需明确标注有效期，避免法律风险。
三、材质适配与工艺选择
线下物料的物理特性直接影响设计方案的可行性。设计师需要根据应用场景选择基材，如户外场景需采用防水UV喷绘布，展会场景适合3mm以上厚度的KT板。在印刷工艺方面，烫金、击凸等特殊工艺需要预留0.3mm的工艺出血位。值得注意的是，不同材质的承重特性差异显著，悬挂式POP广告的支架结构需通过力学计算，确保安装稳固性。
四、用户体验动线设计
优秀的线下物料必须具备空间交互思维。在商超货架设计中，堆头高度需与顾客视平线保持15度俯角，优惠信息板要设置在1.2-1.5米的最佳阅读高度。对于可触摸式物料，边缘必须进行圆角处理，圆角半径建议不小于5mm。在展会场景中，组合式展具的模块间距需预留80cm以上的人流通行空间，这既是安全要求，也是提升观展体验的重要设计参数。
五、环境适配性检测标准
线下物料设计必须通过严格的环境模拟测试。光照条件方面，需在2000-50000lux照度范围内验证图文可视性，特别是镜面材质在强光下的反光控制。温湿度测试应模拟从-10℃到50℃的极端环境，检验油墨附着力和材料形变系数。在声学设计方面，电子类物料需将工作噪音控制在45分贝以下，避免造成环境噪音污染。
六、成本控制与量产优化
量产可行性是线下物料设计的隐藏考核指标。设计稿需要符合标准开纸尺寸，大度对开（570×420mm）或正度全开（787×1092mm），以减少材料损耗。拼版设计时要预留2mm的出血位，多色印刷需采用陷印技术避免套色偏差。对于需要异地复制的设计方案，必须建立包含色标、裁切线的标准化制版文件，确保不同批次的制作一致性。
通过上述六个维度的系统化要求梳理可见，专业的线下物料设计是艺术表达与工程技术的精密结合。从视觉识别系统的严格执行到环境适配性的科学验证，每个环节都直接影响最终传播效果。市场人员在执行过程中，既要坚守品牌一致性原则，又要根据具体场景灵活调整参数配置，方能在成本可控的前提下实现最佳的品牌展示效果。